一直以来，绿色消费推广面临一个现实难题：人人都说环保好，但一到掏钱就犯难。一个普遍现象是，产品越绿，往往卖得越贵。

在网购平台，一款采用环保材料的跑鞋，比功能相当的其他传统跑鞋要贵二三百元，销量也差了一大截。在线下，一杯用低碳燕麦奶制成的拿铁，与口味相差无几的普通牛奶拿铁相比，即使只贵3元，点单数少了许多。

这种“产品越绿—价格越高—消费者越少”的循环并不罕见。大部分绿色产品从上市到成熟，都要跨越“溢价”这道坎——即因采用更环保的生产方式而比同类传统产品高出的成本。有统计报告显示，企业为绿色产品收取的平均溢价达28%，而消费者愿为绿色产品支付的平均溢价却只有10%。这18%的差距清楚表明，价格是推广绿色消费的一个关键“堵点”。

如何让物“绿”价廉，是疏通“堵点”的关键。绿色产品溢价过高，一定程度上会抑制消费者的购买欲望。若要绿色消费蔚然成风，除了提升公众认知，就得让365体育投注,365体育备用网址绿色产品价格“美丽”起来。

采用环保材料或绿色生产技术，往往意味着企业成本上升。然而，这部分成本不能简单地全转嫁给消费者。根本上需要企业通过技术创新、供应链协同优化等方式持续降本增效，逐步建立起成本优势和规模优势。

一旦绿色产品的溢价降到消费者可接受的范围，其购买意愿就会被有效激发。杭州某快递企业，通过智能化、自动化形成规模效应，其环保石塑箱等绿色包装如今只比普通纸箱贵四分之一。值得关注的是，正因其防水防潮、结实耐用、可降解等优点，越来越多的商家开始选用这种环保包材——从长远看，电商的综合使用成本与纸箱持平甚至更低。

不过，疏通“堵点”、推广绿色消费，不能靠企业单打独斗，还需要政府“扶上马，送一程”，比如优化营商环境、金融产品创新、精准政策扶持和健全绿色消费激励机制等。而当绿色消费市场逐渐成熟，企业自身“造血”功能变强大，绿色产品也就有能力在市场大潮中自由搏击，可持续发展也真正扎下了根。

绿色消费利国利民，已成为新风尚。破解“产品越绿卖得越贵”之困，需双轮驱动：企业以创新降本削溢价，政府以政策服务疏“堵点”。当双方合力搬开这“最后一公里”的“绊脚石”，绿色消费方能飞入百姓日常，沉淀为美好生活不可或缺的底色。

（作者是“学习强国”学习平台记者）